光明大直播走进一百四十四所高校

直播总观看量近一亿六千万人次

光明日报记者 陈 鹏

　　8月12日12时，随着金华职业技术学院的直播结束，“2020高校招生服务光明大直播”（以下简称光明大直播）圆满收官。40天里，光明日报全媒体团队陆续走进北京大学、协和医学院、上海交通大学、浙江大学、苏州大学、陕西师范大学等144所高校，直播总时长约18000分钟，截至目前观看总量近1.6亿人次。

　　今年的光明大直播，有何不一样？

　　疫情下，通过运用云直播、无人机航拍等新技术，光明大直播再次成为考生、家长获取权威招生信息，高校展示特色形象、优势专业的最佳选择。

　　云端校园开放日：带着考生“逛”校园

　　受疫情影响，学校停课，高考延迟，高校严格出入管理。考生难以像往年一样，参加各类志愿咨询会或前往校园参观了解，也为光明大直播的开展，带来不便。

　　如何既保证校园疫情防控安全，又能让考生家长得到最鲜活的一手高招信息？面对疫情所造成的困难，光明日报全媒体团队根据疫情形势，采用手机现场直播和“云直播”相结合的形式，带着考生“逛”校园。

　　每一场直播都是一场零距离的“云端校园开放日”。

　　在微信朋友圈里发现光明大直播后，湖南高考生吴天天连续“追了四场直播”，填报志愿时，她把光明大直播作为填报院校的重要参考。

　　对话专家名师，参观图书馆，走访重点实验室和特色学院。透过光明大直播的镜头，学校特色、优势专业、就业前景这些关键问题变得“可观可感”。

　　大连理工大学研究生院院长王同敏，连续参加了两年大直播。他表示：“这种直播形式可以让考生和家长直观感受学校的人才培养、教学科研、文化氛围和硬件设施等各方面特色，创造‘不入校园逛校园’的体验，这在今年疫情特殊时期，更是显得尤为重要，为学校招生宣传提供了强大助力。”

　　光明大直播的热度，直播观看量是最好的说明。

　　复旦大学、华东师范大学、北京大学医学部等校的直播观看量均超过了两百万人次，北京大学直播观看量最高，达到353.8万人次。

　　截至目前，光明大直播的新浪微博话题阅读量为2394.8万。

　　创新不止步：关注医学院校，采用无人机航拍

　　与往年不同，因应突发疫情引发公众对公共卫生和大健康的关注，今年光明大直播从协和医学院拉开序幕。

　　北京大学医学部、中国医科大学、上海交通大学医学院、复旦大学上海医学院、北京中医药大学等各地医学院校先后参与。这些医学院的学生和教职员工在疫情防控一线都有着出色的表现。

　　直播中，北京协和医学院校长、中国医学科学院院长、中国工程院副院长王辰院士向考生寄语：“医生是非常值得崇尚的职业，要有很强的智力体力，更要能对别人的痛苦感同身受。护理对人的周全照顾则更能体现一种人文关怀。”

　　“听着老师们讲述抗疫故事，看着一幅幅抗疫照片，为有责任担当的交医人点赞。”看过直播，上海交通大学医学院教师王智鹏鼓励优秀考生，“欢迎报考交医，未来有你同行”。

　　“在高校类型全覆盖的基础上，今年大直播突出介绍医学院校，引导优秀考生报考医学院，使全社会更多关注医学教育”。KK直播公关总监张翔注意到这个细节，“这是疫情下，光明大直播的社会责任的体现。”

　　光明大直播进入第四个年头，创新远不止这些。

　　如果你观看了烟台大学的直播，一定会被素有“最长海岸线大学”美誉的校园所吸引。整场2小时直播中，24个流程点，13处无人机切换，全流程“沉浸式”直播，漫游校园。

　　调度无人机航拍、各校招生宣传片嵌入直播等做法，让光明大直播品质进一步提升，品牌影响力进一步扩大。

　　整个7月，光明网主播许莹莹一直在承担辽宁省高校的直播任务。她发现，20场次直播搭建起省内高校联盟的传播聚合平台，不仅实现了辽宁省内部属高校全覆盖，还创新地引进“移动5G”，对直播进行技术保障。

　　强化全媒体属性：直播内容一次采集，多次加工传播

　　“问下宿舍情况怎么样”“航拍图书馆真好看”，中国石油大学（华东）直播时，网友留言一条接一条。“我决定了，我要报考”的留言，出现在北京中医药大学的直播间里。

　　除了咪咕视频、kk直播、一直播等直播平台参与，光明大直播还引入了百度、知乎等直播平台。其中，KK直播平台主动提供专业主持人，在经过专业培训后与校园主播一道进行直播，实现了直播平台资源的深度参与。

　　四年来，光明大直播努力构建全媒体传播格局，增强服务引导能力。今年，光明大直播更加强化了全媒体属性，创新直播内容一次采集、多次加工，立体整合传播。

　　光明日报两微一端、光明网的专题同步上线，每日更新。在手机微信端形成了高招直播、主播展示、志愿填报三个集纳专题产品。高招直播专题以高校为单位，设置多个小专题，每个小专题集纳直播高校的学校简介、招生政策、招生计划及直播回放链接，为读者提供全方位的高招资讯服务，方便考生、家长回看和查找信息。

　　北京科技大学党委宣传部副部长邢华超表示，光明大直播为高校提供了高质量的展示平台，形式活泼直观，也为考生提供了可视化好、互动性强、专业可信的权威参考，直播接地气，具有很好的代入感。“光明大直播是中央主流媒体具有代表性的全媒体产品。服务高校、服务考生，充分体现了媒体的使命和担当。”

　　今年光明大直播已经结束，参与光明大直播的校园主播们的比拼又将开始。9月1日，“优秀校园主播展示”活动即将接受网友点赞，各高校的校园主播将同台竞技，再展风采。

　　《光明日报》（2020年08月13日 01版）